В этом кратком обзоре мы объясним, как интегрировать аккаунты Google Ads и Google, а также наладить передачу данных. В некоторых аккаунтах по-прежнему доступна функция создания традиционных текстовых объявлений. Адаптивные объявления представляют собой сравнительно новый формат рекламы. Система будет отображать рейтинг объявления по мере добавления заголовков и описаний. Укажите ссылку на сайт, который вы рекламируете.

Вы можете выбрать цель, которая лучше всего соответствует вашим бизнес-целям. Для большего контроля над процессом настройки нажмите на «Перейти в режим эксперта» и настройте всё вручную. Каждая группа объявлений предоставляет возможность задать общие параметры для всех включенных в неё объявлений.

Помните, что если вы установите слишком низкий бюджет, ваша кампания не выйдет из фазы обучения, и результаты окажутся незначительными. Для сбора ключевых слов воспользуйтесь инструментами их планирования, о которых мы расскажем позже. На следующем этапе создаются группы объявлений в Google Ads, в которые объединяются схожие товары или услуги. Укажите язык и местоположение, чтобы реклама показывалась только заинтересованным пользователям. Например, возможно, вам не следует показывать рекламу в выходные, рано утром или ночью, когда вероятность конверсии минимальна. В данном руководстве мы подробно рассмотрим процесс создания рекламной кампании и обсудим дополнительные настройки с примерами на обновленной платформе.

Подумайте о том, какие ключевые слова должны вводить пользователи, чтобы видеть объявления из вашей группы. Каждая группа объявлений позволяет установить общие настройки для всех объявлений, которые в неё добавлены. Вы можете нажать на «Указать другое местоположение» и добавить другие страны, регионы или города. Если вы выберете «Поисковые партнеры Google», реклама будет также размещаться на сайтах партнеров при внутреннем поиске. Ниже выберите действие, которое вы ожидаете от пользователей, увидевших вашу рекламу. Существует возможность нажать «Создать кампанию без указания цели» и самостоятельно настроить все параметры.

Также возможно добавить ключевые слова, которые вы собрали самостоятельно. Используя UTM-метки, вы сможете отслеживать, по какому объявления и ключевому слову пришел пользователь, что поможет оценить эффективность различных связок. Это касается ретаргетинга посетителей сайта и загрузки клиентских списков (например, электронные адреса). Универсальная кампания «всё-в-одном» использует искусственный интеллект для корректной настройки и показа рекламы по всем каналам Google. Установка цели помогает Google рекомендовать необходимые настройки, однако вы можете выбрать опцию «Создать кампанию без указания цели» для независимой настройки. Чтобы начать создание кампании, нажмите на кнопку «Новая кампания» в интерфейсе.

Определите вашу цель.

Это может быть любое название, но желательно, чтобы оно отражало суть внутренних объявлений. Тем не менее, такие объявления могут привлечь дополнительное внимание пользователей и увеличить количество кликов. На результаты объявления влияют его позиция, рейтинг и другие характеристики. Если вы выберете эту настройку, система будет автоматически устанавливать ставки таким образом, чтобы вы получали максимальное количество кликов, при этом не превышая указанную сумму за клик. В разделе «Бюджет» укажите валюту и установите средний дневной бюджет — сумму, которую вы готовы тратить на рекламу ежедневно.

Запустите свою первую рекламную кампанию в Google Ads.

Для продолжения система попросит вас авторизоваться с помощью стандартного аккаунта Google. Вы сможете настроить такие объявления, чтобы они продавали ваши товары или услуги. Соберите данные, оптимизируйте и увеличивайте масштабы работы, если что-то продать аккаунт гугл сработало. Посмотрите отчет «Поисковые запросы», чтобы узнать, какие реальные запросы приводят к показам. Убедитесь, что объявления прошли модерацию и в настоящее время показываются. Для тестирования достаточно бюджета в €10–20 в день — это даст вам данные за 1–2 недели.

Разработчики улучшили интерфейс и добавили новые инструменты для настройки рекламных кампаний. При создании новой кампании первым шагом будет выбор её цели, что определит стратегию и настройки всей кампании. Выделите нужный элемент и нажмите +, чтобы сообщить нам об этом. Мнение авторов гостевых публикаций может не совпадать с позицией редакции и специалистов компании. Важно также следить за конверсиями и загружать их в Google Ads.

Установите основные параметры для кампании.

Это руководство поможет вам создать аккаунт Google Рекламы и настроить простую рекламную кампанию. Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с условиями пользовательского соглашения и политикой конфиденциальности. Чтобы избежать ошибок, обратите внимание на установленный бюджет, настройки и связь с Google. Объявления в Директе можно перенести в рекламную сеть Google с помощью Ads. В режиме эксперта можно запускать не только поисковые объявления, но и видеорекламу, а также продвижение интернет-магазина или мобильного приложения.

Повышайте объем продаж в интернете.

Если ваша целевая аудитория — русскоязычные жители Европы, добавьте русский язык. Через 2–4 недели, когда данные будут собраны, можно переключиться на автоматическую стратегию. Google может потребовать верификацию рекламодателя — подготовьте необходимые документы компании. «Получить больше клиентов» — это не цель. Это означает, что бюджет расходуется только в случае реального интереса пользователя к вашему объявлению.

Когда пользователь вводит запрос, Google запускает мини-аукцион для показа объявлений. Однако в популярных нишах высокая конкуренция может означать дорогие переходы на сайт. Так будут выглядеть рекламные объявления после запуска кампании в Google Ads. Они будут отображаться как результаты поискового запроса, но помечены как «Реклама». Например, если кто-то введет в поисковой строке «купить робот-пылесос», Гугл покажет как сайты, так и платные рекламные публикации по этому запросу. Это означает, что система демонстрирует ваше объявление только подходящей аудитории, работая по принципу контекстной рекламы.

Она выстраивает процесс продвижения в последовательность и показывает, что делает пользователь после нажатия на объявление. Если у вас многостраничный сайт и множество групп объявлений, убедитесь, что ссылка соответствует заявленному тексту. Рядом с некоторыми ключевыми фразами может появляться статус «Мало запросов», что означает, что объявления по таким запросам почти не будут показываться.

Этот инструмент позволяет находить новые идеи, анализировать частотность и конкуренцию запросов, а также прогнозировать рекламный бюджет. Google поможет вам подобрать актуальные ключевые запросы для ваших рекламных кампаний. И, конечно, не забудьте настроить систему отслеживания конверсий для оценки эффективности рекламы.